GUCCI手包的经济学

gucci手包的经济学
　　为什么会有人愿意买一款新的粉色古姿手包呢？作为一个经济学家，我仍然感到这是一个很难回答的问题。为什么会有人愿意花6100元人民币（753美元）买一个手包？当然，我可以再多花点儿钱―――我可以逛遍整个上海商业街，一直逛到纪梵希（Givenchy）精品店里，然后向售货员询问摆出来的那款红色发亮的皮革手包的情况。那个包11000多元人民币（1360美元）。我想她的态度会很不友好，因为她对她的工作很在行，她知道我显然不会买。

中医治疗高血压获取重大成果
　　她是对的。当然，用这笔钱我会去当地的国美电器城买台洗衣机。如果我的妻子或女友是个很实际的人，得到一台洗衣机、一个饭煲、一口锅、甚至是一台照相机肯定会比得到一个手包更让她高兴。

　　嗯……看我专栏的女士可能会对我的毫无浪漫情调感到失望。当然，我知道有些女人--诚恳地说是所有女人―――喜欢与家务活毫不相干的昂贵礼物。但在古姿手包这件事当中，重要的不是这个包很好看，而是它非常非常贵。

　　为什么这点很重要？我认为，对于女孩子来说，至少有两个理由。第一，它是身份地位的象征。我的女友会因她肩上夺目的手包而给朋友和陌生人留下深刻印象。当然，全世界的男人和女人都喜欢当众显示自己的财富和地位。在财富刚刚涌现不久的中国，许多人特别热衷于昭然显示自己的财富。营销人员把这些人叫做“渴望型消费者”―――他们买东西不是因为这些东西能干什么用，而是因为他们渴望提高自己的社会地位，因此就会买他们认为有助于提高社会地位的物品。

　　但我并不认为这是最重要的理由。妻子、女友感到高兴的关键原因是，一件昂贵但很没用的礼物发出的是这样的信号：给她手包的男人那么富有，他有的是钱可以浪费在手包上。为什么女孩子喜欢这样的男人？

　　我又要很失情调了。但是，一个最大的原因是她自己以及她和这个男人的孩子在经济上的安宁感。女人得认真对待要和自己结婚并生孩子的人。她对能供养她的孩子的男人很感兴趣。要想知道一个男人是不是很富有，一个简单的方法就是看他是否会花钱买古姿手包之类的物品。如果是，那就是一个很强的信号：他有足够的钱，并且愿意花在她和她的孩子身上？

　　目前中国花在奢侈品（不包括游艇和飞机）的费用为60亿美元，约占全球市场的12%。但分析家认为，这些费用大多（全球市场的10%）都是中国人到香港、巴黎、纽约旅游时在境外花的，因为那些地方税率低，商品便宜25%。到了2015年，中国的奢侈品购买将超过日本，成为世界最大的奢侈品市场。

　　中国的奢侈品市场很大程度上仍处于“精英阶段”。换句话说，只有很有钱的人才买这些东西。再过10年20年，奢侈品会向“无产者阶段”发展，英国、美国等比较成熟的市场已经发生了这种变化。当城市家庭收入提高到众多的人能买得起奢侈品的水平时，就会发生这种变化，那时古姿和普拉达（PRADA）等公司就要通过降低价格来扩大其市场了。当奢侈品走向低收入消费者时，可以通过提高销售收入获得更多的利润，但是富人们也就因此无法显示自己的财富和地位了。如果人人都有一个古姿包，那还有什么意义？在这一点上，预计中国的富人们会更加奢侈一点儿。他们会在国内外购买喷气飞机、游艇、足球俱乐部、篮球俱乐部，也可能会到太空度周末，或者是在太平洋买一座岛屿。唯一的问题是你不能把这些东西中的任何一件拿来摆在北京，然后在整个北京逛一圈，从而靠你的财富来给人留下印象。但是如果你有很多钱，也许你能承受那样做。