三个业内人士的解读：当奢侈成为一门学问

　　用奢侈补“文化课”

　　受访者：周良波贵人网执行主编

　　“近 20几年，中国人在奢侈品消费观念和消费行为上变化明显。要在若干年前，比拇指粗的金项链会成为农村万元户和城市暴发户的典型奢侈品。这要算最浅层次的奢侈品消费了，它仅仅满足了炫耀财富的快感。当时的人们甚至连品牌消费的意识都没有，就更不用说主动地消费品牌背后的文化了。”在贵人网执行主编周良波看来，尽管目前中国人的奢侈品消费还保留了不少炫耀作秀的成分，不过比之过去却是进步不少了。

　　周良波接着说：“六七年前，一件梦特娇 T恤，一条金利来领带也许还足以撑起一个奢侈品爱好者的门面，而今天我们追逐的已经是国际时尚界的一线品牌了。十年前，能住在小区公寓里的人们觉得很有面子，现在你住豪宅别墅也没什么稀奇的。奢侈品甚至开始关照我们生活的每一细节，例如，喜欢烟草的人可以去亲近顶级古巴雪茄 COHIBA、 BELINDA；喜欢速度的人可以去追求限量版法拉利跑车。只有当奢侈品开始提升中国人的生活品质和文化品位时，炫耀品牌才会变得幼稚可笑。到那时，中国奢侈品消费才算是真正与世界同步了。”

　　向记者描述这张中国人奢侈品路线图的过程中，周良波反复强调现在的炫耀式消费只是中国重新建立精致文化的一个短暂而有益的过程。尽管有些现象会令人不快，但是在精致文化缺失的前提下，通过全民消费奢侈品来补“文化课”可能是唯一的办法。

　　

　　中国奢侈品将风行世界

　　受访者：颜士斌世界奢侈品研究中心分析师

　　中国人对西方奢侈品牌的热衷是最近几年才出现的事，根据高盛投资银行的估计，中国客户目前已成为全球奢侈品第四大消费群体，中国的销售量已经占到全球总量的12％。

　　“近期大家关注的中国奢侈品消费热的成因，部分是中国长期物质匮乏与近年来中国经济迅速发展所造成的：中国民众习惯了多年的简朴消费，突然面对近乎不可思议的高额商品，超出了能够接受的心理底线；再则就是因为关注中国社会阶层的分化的现象从侧面引导了民众对高收入阶层消费状况的关注；还有就是社会对成功人士的认知往往是从其外在消费水平的能力进行判断的。”世界奢侈品研究中心分析师颜士斌分析这一现象时说。他在长期研究中国人的消费行为后认为，中国现在还远没有做好接受奢侈品消费和生产的思想准备。在他看来，这与其他即将进入发达水平国家的状况比较类似，但他深信，深厚的文化底蕴将为中国的奢侈品产业发展提供非常丰富的品牌内涵。

　　“如果中国的发展态势在今后依然保持现在的发展速度，我相信，中国内地将不仅仅是世界奢侈品的主要消费和制造市场，她还将产生众多的世界级的奢侈品品牌。虽然，中国目前还不具备完整意义上的世界级的奢侈品品牌，但是中国的企业家已经发现了这一非常值得进入的产业，按照中国的国力和他们的市场意识，中国奢侈品品牌风行世界是可以预见的。”他说。

　　

　　比奢侈品更贵的是人才

　　受访者：孙一民复旦大学管理学院“时尚与奢侈品牌管理” MBA项目负责人

　　近日，复旦大学管理学院联手来自世界时尚之都米兰和巴黎的两所商学院，共同推出“时尚与奢侈品牌管理”，并准备在今后推出专门研究奢侈品与时尚行业的 MBA培养方向。这也是国内首个聚焦奢侈品和时尚产业管理研究的国际合作教学项目。

　　项目负责人孙一民教授告诉记者：“每个奢侈品品牌强调的都是一种生活方式。奢侈品一般有自己固定的消费人群，同时它也需要用独特的文化与消费群体维持一种特殊方式的沟通。在这一点上，奢侈品与强调功能性实用性的一般消费品有很大的区别。这些特点使得‘奢侈 MBA’与其他管理类课程有着很大的不同。”

　　在复旦大学给记者发来的资料中记者看到“时尚产业链分析”、“时尚与奢侈品品牌管理”、“时尚与奢侈品行业合作伙伴教程”之类独具“奢侈 MBA”特色的课目。材料对人才培养方向的描述是：培养时尚奢侈品行业担任管理工作的高级人才。

　　“在上海奢侈品行业，专业的管理人才的缺口非常大。特别是那些入驻上海的旗舰店很难从国内招聘到合适的高中级管理层。在我们的‘奢侈 MBA’项目中，担任案例讲解的讲师大部分都是全国各地奢侈品牌旗舰店的高层，在他们中，很少有内地人。这也从一个侧面说明，现在中国奢侈品管理人才非常短缺。”孙一民告诉记者：“这次意大利的博克尼大学和法国巴黎高等经济商业学院与我们合作的‘奢侈 MBA’项目得到了来自欧盟的资助。这个项目对欧洲奢侈品进入中国市场将有很大帮助。”

　　对欧洲的奢侈品品牌来说，面对正在成长中的中国的奢侈品消费市场培养一批精通品牌推广、消费引导的专业管理人才显然比扩张更多的品牌旗舰店更重要。